Des capsules de café génériques ont été élaborées par Ethical Coffee Company. Produites en France, elles sont composées de fibres végétales. 100% biodégradables et 25% moins chères que son compétiteur direct, cette innovation connait un vrai succès.
Nespresso avait reçu des critiques quant à ses capsules de café en aluminium. Ethical Coffee Company a trouvé un marché parallèle en lançant des capsules d’amidon 100% biodégradables. La qualité de son café n’a rien à envier aux capsules Nespresso.